・メールアドレス収集方法(アドレスの収集にはどんな方法が考えられるか?) ・メールアドレス把握ユーザーは潜在見込み客(直接対話ができる顧客予備軍を増やす) ・顧客データベース作成と顧客特性に応じた対応(ワン・トゥ・ワン マ−ケティング) ・顧客との継続取り引きが最終目的(リピート顧客の重要性とLTVという概念)