ココロの経済学入門　ー今話題の行動経済学って何ー

依田高典　いだたかのり

想定する対象者

・　企業の経営者・管理職で、ココロと経済という、一見結びつかない２つの要素を結びつけた新しい学問である行動経済学（経済心理学といった方が分かりやすい）に興味があり、経営の実践に役立てたい皆さま。
・　消費者目線に立った一般の市民層で、どうしても引っかかってしまう人間のココロのクセを知り、より良い市民生活を送る知恵が欲しい皆さま。教養として、最新の経済心理に興味のある方。

提供する価値・伝えたい事

・　日本人経済学者としては、いち早く、話題の行動経済学の研究に取り組み、教育と研究の両面に携わってきました。２００２年に、行動経済学の普及の立役者であるダニエル・カーネマンに、ノーベル経済学賞が授与されて以降、行動経済学に関する書籍コーナーができて、類書も沢山出されています。
・　研究実績も豊富な行動経済学の第一人者として、行動経済学の意義と限界を分かりやすく伝えたいと思います。特に、近年は、行動経済学という呼び方を避け、ココロの経済学という観点から、より幅広に、ココロと経済の問題を追及しています。
・　分かっていても止められない。人間は弱いもの。自分のココロのクセをわきまえて、より良い生き方を求めていくことが大切です。