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マーケティングセミナー
「感性ネーミング ~心に響く語感の正体」

黒川伊保子 くろかわいほこ

株式会社感性リサーチ 代表取締役 
人工知能研究者、感性アナリスト、随筆家
日本ネーミング協会理事、日本文藝家協会会員

提供する価値・伝えたい事

ことばには、意味とは別に、イメージを創り出す力があります。いわゆる語感です。その語感の正体は、発音の体感が、小脳を経由して右脳に創り出すイメージでした。

筋肉を硬くして発音する音韻は硬さを、息を滑り出させる音韻はスピード感と涼やかさを、脳に感じさせます。
この発見により、発音の物理効果を総括することで、語感を数値化し図示化することが可能になりました。

スポーツカーの名前候補が、スポーツカーらしいイメージを持っているかどうか、豊潤な美容液の名前候補が、潤いのイメージを持っているかどうか測ることができる手法です。さらに性別×年齢ごとに違う感性に着目し、それぞれの脳に「心地よい」ことばの音を割り出しました。

このようなことばの真理を学び、マーケティングに活かすコツを知るための講座です。
この世に、名前のない商品はなく、キャッチコピーのない広告もありません。
すべては、ことばから。

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