ＣＳＲ（企業の社会的責任）とブランド
～ブランドリスクと社会貢献活動を考える～
田中章雄 たなかあきお
株式会社ブランド総合研究所代表取締役社長ギネスワールドレコーズ地域活性化副委員長
提供する価値・伝えたい事
ＣＳＲは範囲も広く、そしてその言葉の定義もあいまいなため、企業でいざ取り組もうとした場合にはなかなか実践的な戦略には結び付けにくいというのが現状です。
ここでは企業が取り組むべきＣＳＲとは何かを、消費者の視点から具体的に説明します。
内 容
ＣＳＲは定義がまちまちですが、ＣＳＲをコンプライアンス（法令順守）や環境保全、情報開示などの「ブランドリスク」としての側面と、地域還元や文化・スポーツ活動などの「社会貢献活動」、そして企業が営む「事業活動」という３つの要素に分類することができます。ここでは「ブランドリスク」と「社会貢献活動」についての理解を深めるとともに、一般消費者にとどき企業ブランドを高める活動とは何かについて説明します。
１．ＣＳＲとは
２．ブランドリスクについて
３．社会貢献活動について
４．企業ブランドを高めるには
