レクサスのブランド戦略

高田敦史　たかだあつし

提供する価値・伝えたい事

元レクサスインターナショナル・ブランドマネジメント部部長、高田敦史さん。ブランディング戦略の裏側と、現代のブランド構築の設計方法、具体例を多数交えながらに語っていただきます。
1989年に誕生したレクサスは、究極の品質とおもてなしの接客によりわずか10年で米国ナンバー1の高級車ブランドとなった。その後も欧州、中近東、日本、中国にも導入を進めながら、2010年以降は大胆なブランドポジショニングの変更により進化を続けている。商品企画、ブランディングの両面から長年レクサスに関わってきた経験から、レクサスの戦略について具体的な話をするとともに、富裕層向けマーケティングについての示唆をご提供します。